Я отвечаю за развитие визуальных коммуникаций и брендирование национального туристического маршрута «Золотое кольцо».
Бренд «Золотое кольцо»:
Бренд «Золотое кольцо»
В 2026 году для туристического маршрута «Золотое кольцо» разработали и зарегистрировали в Роспатенте единый бренд. Его цель — повысить узнаваемость маршрута, в том числе среди иностранных туристов.
На уровне правительства создали специальный оргкомитет. Вице-премьер Дмитрий Чернышенко назвал «Золотое кольцо» «золотым стандартом туризма», на который будут ориентироваться другие регионы.
Мои задачи:
Согласование брендбука и последующее сопровождение
Участвовала в процессе согласования логотипа «Золотое кольцо»: готовила презентационный материал в рамках согласования с Министерством экономического развития и оргкомитетом. На текущем этапе принимаю участие в расширении брендбука и развитии системы носителей.
Контроль применения фирменного стиля с партнёрами и регионами Золотого кольца в рамках совместных мероприятий
Участвовала в согласовании использования логотипа и фирменного стиля бренда регионами и партнёрами в рамках форума «Путешествуй!», который состоялся 10 июня 2026 года. Готовила визуализации и рендеры размещения бренда на выставочных и уличных конструкциях.
Мерч для форума
Подготовила дизайн и макеты брендированных футболок для сотрудников проектного офиса «Золотое кольцо» к форуму «Путешествуй!»
Подготовила мудборды (за основную идею взяла традиционную хохломскую роспись), адаптировала иллюстрацию. Подготовила файлы к печати с учетом технологии нанесения термопечати.
Также для участников форума, членов Оргкомитета и гостей сессии были подготовлены комплементарные подарки: сладости и фирменные стикерпаки
Презентация МТФ «Путешествуй» (38 слайда)
Задача
Было необходимо на основе материалов нескольких спикеров подготовить единую презентацию для сессии Международного туристического форума «Путешествуй!». Объединить разноплановый контент, привести материалы к единому стилю
Спикеры
- АНО «Гонка героев»;
- Заместитель генерального директора КБ «Стрелка»;
- АО «Технологическая Компания "Центр"».
Расширение линейки сувенирной продукции, дополнительные идеи развития бренда
Совместно с советником генерального директора я генерировала идеи для создания линейки сувенирной продукции для разных целевых групп и ценовых сегментов. На первом этапе определяла категории аудитории, далее — их потребности и интересы, после чего подготавливала мудборды с визуальными направлениями и примерами товаров. Дополнительно прописывала, где целевая аудитория может найти данные товары и в каких сценариях использовать.
Сегментация:
дети — игрушки, сюрпризы, настольные игры;
подростки — стикерпаки, стильные аксессуары, чехлы и товары для самовыражения;
молодая аудитория — товары для дома, текстиль, эстетичные предметы интерьера и стильные новогодние игрушки.
В процессе работы также разрабатывала идеи по развитию бренда и его адаптации на различные носители.
Генерировала идеи для мероприятий, региональных проектов и партнерских коллабораций: флаги для представления регионов на форумах, варианты интеграции QR-кодов на навигационные носители с переходом на сайты туристических информационных центров, концепцию кубка для спортивных мероприятий, варианты брендирования сета и стаканов в рамках коллаборации с «Вкусно — и точка», концепцию брендирования воздушного шара для фестиваля воздухоплавания в Ярославской области совместно с ПСБ, а также идеи оформления выставочной экспозиции для участия в «ПИР Экспо»
ПСБ × «Золотое кольцо»
Этапы:
- Проведение мозгового штурма, генерация идей;
- Участие в согласовании и выборе приоритетной концепции совместно с командой ПСБ;
- Проработка выбранного варианта;
- Отрисовка в векторе
После встречи с командой ПСБ были отобраны варианты карт из предложенных идей, а затем отрисованы в векторном формате с учётом правок и требований к использованию фирменных стилей брендов.
За основу второго варианта была взята идея с изображением изразцов. Основные иллюстрации сгенерированы с помощью чат‑бота, затем выполнена трассировка в CorelDRAW и подготовлены макеты в Adobe Illustrator.
идея
генерация
подготовка в CorelDRAW
результат Adobe Illustrator
Наклейка для Национального центра Россия
Презентация для Совета Федерации в фирменном стиле (42 слайда)
Задача
На основе готовых тезисов и текстовых материалов подготовить презентацию для представления проекта на уровне Совета Федерации, обеспечить единый визуальный стиль и понятную подачу информации, согласовать слайды со всеми спикерами в сжатые сроки.
Что было сделано
- проанализировала структуру материалов;
- подготовила сетки для разных видов блоков;
- адаптировала элементы фирменного стиля под формат деловой презентации;
- подготовила дополнительные графические элементы и набор иконок (сгенерировала и отрисовала в векторе необходимые элементы);
- создала обтравочные маски и сделала ретушь фотографий;
- согласовала блоки со всеми спикерами и внесла правки;
- оформила и собрала презентацию объемом 42 слайда.
Исходник
Результат
Итоговая презентация была размещена на официальном RUTUBE канале Совета Федерации Российской Федерации
Презентация на 36 слайдов по диагностике санаторно-курортной отрасли России для выставки MedTravelExpo
Оформила аналитические данные, цифровые показатели, ключевые инсайты и точки роста отрасли в понятный и последовательный формат.
Адаптировала сложную отраслевую аналитику под презентационный материал для профессиональной аудитории медицинского и оздоровительного туризма
Также я координирую наполнение национального туристического портала «Путешествуем.РФ» по мероприятиям, которые проходят на маршруте «Золотое кольцо»: подготовила и заполнила бриф для размещения национального туристического маршрута на портале, сформировала описания всех объектов показа.
Также я осуществляю контроль публикации событийных мероприятий регионов через систему-агрегатор «Эталон», сверяю фактическое размещение с согласованными планами Минэкономразвития России, взаимодействую с представителями региональных органов власти и партнерами по вопросам актуальности и полноты контента.